Brand dei Sistemi Territoriali
Progettare la marca di un territorio e l'incoming turistico
VII Edizione
14 Giugno 2017

Settori

Come si costruisce l’identità di un territorio? Come si comunica il complesso della sua offerta? Come si dà rappresentazione ai valori che ne definiscono l’unicità?
 
Il corso di Alta Formazione in Brand dei Sistemi Territoriali è finalizzato all’apprendimento e all’utilizzo degli strumenti e delle tecniche più aggiornate per operare nel campo dello sviluppo competitivo e sostenibile dei territori, della loro comunicazione e visibilità. 
Un’esperienza formativa rivolta a professionisti e giovani laureati basata sul learning on the job, ovvero sull’applicazione di metodi e strumenti ad un caso reale, per potenziare le competenze di attori e operatori professionali impegnati nella gestione di istituzioni e agenzie di sviluppo locale, e di tutti coloro interessati alla progettazione strategica e alla promozione dei sistemi territoriali.
 
Le nuove dinamiche competitive che investono i territori stanno aumentando il peso e l’importanza dei processi di progettazione strategica dell’identità dei luoghi e della valorizzazione dell’offerta territoriale.
L’attrazione di investimenti e risorse, nonché la gestione dei flussi attesi (turisti, manager, operatori industriali e commerciali) richiedono politiche di comunicazione capaci di:
  • valorizzare le identità e il genius loci dei diversi territori;
  • fare leva sul capitale territoriale, inteso quale complesso di elementi tangibili e intangibili che compongono il sistema d’offerta locale;
  • narrare i caratteri distintivi e identitari attraverso azioni di brand policy unitaria e coordinata.
La frammentazione dell’offerta territoriale in diverse componenti ed attori, inoltre, pone con forza il tema della gestione e dell’organizzazione dell’intero processo progettuale e comunicativo. Il progetto della marca non può rimanere svincolato da un piano di trasmissione continua dei valori e degli attributi fondativi del brand, che coinvolga i principali stakeholder ed operatori che ‘insistono’ sul territorio.
Le dinamiche competitive unite a tali nuove esigenze territoriali impongono la formazione di nuovi profili di operatori capaci di coniugare competenze di tipo manageriale ed organizzativo con competenze di tipo progettuale nella definizione del “ritratto” di un luogo.
 
Obiettivi formativi
Il corso si propone di trasferire le metodologie e gli strumenti di gestione operativa di design per i territori, brand design e brand management.
In particolare, il corso si sviluppa lungo tre direttrici principali:
  • quella del progetto strategico alla base della definizione del brand territoriale, in cui verranno trasferite metodologie, conoscenze e competenze di design per i territori;
  • quella della definizione del brand di un territorio, in termini di concept, messaggi, attributi, valori e “personalità”, e della configurazione delle diverse interfacce comunicative;
  • quella del management e dell’organizzazione della brand policy; in cui verranno trasferite competenze e conoscenze relative all’organizzazione del processo comunicativo (media planning) e alla gestione del “capitale di marca” da parte dei diversi stakeholders territoriali.
Inoltre il corso prevede una parte applicativa su un caso studio reale, per sperimentare e mettere in opera quanto appreso nelle comunicazioni teoriche e nel contempo relazionarsi con interlocutori locali, pubblici e privati.
Per questa VII edizione, il contesto oggetto di studio sarà la città piemontese di Biella e i suoi dintorni, proseguendo un lavoro già avviato con la VI edizione che ha suscitato un grande interesse da parte degli amministratori e stakeholders locali.
 
Profilo professionale in uscita
Il Corso è finalizzato alla formazione di nuovi profili di operatori capaci di coniugare competenze di tipo manageriale ed organizzativo con competenze di tipo progettuale nella definizione del “ritratto” di un luogo.
Profili professionali in uscita: 
  • Progettista esperto in design per i territori;
  • Consulente per la valorizzazione territoriale;
  • Esperto in branding territoriale.

Certificazione rilasciata
Al termine del Corso verrà rilasciato un attestato di frequenza al Corso in Brand dei Sistemi Territoriali da POLI.design, Politecnico di Milano. La frequenza al corso è obbligatoria per l’80% del monte ore.

 
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Ufficio Formazione

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