Art Direction & Copywriting

Corso

Il Master in Art Direction & Copywriting fornisce gli strumenti e le capacità per affrontare i profondi cambiamenti della comunicazione nell’era del digitale. Prepara i giovani al confronto con i nuovi scenari, mettendoli alla prova su progetti creativi di comunicazione per media classici e nuovi, sotto la direzione di Direttori Creativi delle più importanti agenzie di comunicazione italiane e internazionali. I futuri art director e copywriter lavoreranno in gruppi, sperimentando anche la complementarità della coppia creativa.

Gallery

Testimonianze

Didattica

Obiettivi Formativi

Il Master si rivolge a coloro che hanno la passione, la determinazione e il coraggio di voler fare il lavoro meraviglioso ma anche estremamente arduo oggi più che mai del Creativo, Art Director e Copywriter.

Verranno trasmesse competenze professionali contemporanee e innovative, in sintonia con le profonde trasformazioni che le Professioni Creative stanno affrontando nel nuovo e sempre più complesso sistema della comunicazione dei Brand in continua evoluzione, in modo che possano poi affrontare con sicurezza il mondo del lavoro.

Per preparare i giovani a confrontarsi con questi nuovi scenari verranno proposti molti e differenziati progetti di comunicazione di varie difficoltà, dai semplici ai più complessi, per media classici e nuovi media sotto la direzione di Direttori Creativi delle più importanti Agenzie di Comunicazione in Italia e nel mondo, e con interventi di importanti Personalità dal Politecnico di Milano e di Professionisti di alto livello dalle varie aree del mondo della Comunicazione, Art Direction, Copywriting, Sceneggiatura, Fotografia, Motion Graphic , Musica, Instagram, Ux,Marketing, Strategic Planner, Digital Strategist, Big Data.

Il percorso del Master si concluderà con uno stage di minimo 500 ore presso le principali Agenzie di Comunicazione.

Piano Didattico

Il Master è completamente laboratoriale ed è strutturato come un reparto creativo sperimentale dove al grande approfondimento teorico e pratico si uniscono studio, ricerca e sperimentazione di linguaggi e tecnologie innovative e nuove dinamiche – requisiti fondamentali vista la straordinaria competizione globale in atto su media classici e nuovi.

I giovani creativi lavoreranno nella complementarità della coppia creativa o in gruppi più grandi, sotto la guida di Direttori Creativi delle più importanti agenzie di comunicazione italiane e internazionali, affrontando molteplici brief, di complessità diverse, per creare progetti di comunicazione pensati per media e canali differenti.

Il Master prevede moduli di ricerca e lavoro su:

• Rinnovamenti del settore della comunicazione sulle nuove tecnologie;
• Lo stato della creatività italiana ed internazionale;
• Project work che ricreano le stesse dinamiche in atto nel mondo del lavoro, aperte a una sperimentazione fuori dall’ordinario.

Il Master, strutturato per essere completamente laboratoriale, prevede moduli di ricerca e sperimentazione creativa nella comunicazione. Si affronteranno tutte le ultime innovazioni tecnologiche e digitali del settore e si forniranno gli strumenti per diventare autonomi nell’ideazione, progettazione e realizzazione di campagne di comunicazione su media classici e nuovi.

Moduli Didattici

Il piano didattico del Master risulta così organizzato:

Marketing

La comunicazione come fattore strategico, comunicazione d’impresa, comunicazione al consumatore, elementi di marketing, nuove visioni di marketing, marketing mix, direct mkt, guerrilla mkt, brand market strategy, Social Networking, brand e corporate identity, segmentazione del target e nuovi stili di consumo.

Media

Media tradizionali e new media, case history di campagne pubblicitarie nazionali e internazionali rispetto ai media utilizzati.

Tecniche di scrittura creativa

Pensiero, ricerca, conoscenza e sperimentazione di come creare l’identità e la comunicazione di un brand. Metodi e processi creativi. Copywriting e comunicazione globale. La scrittura giornalistica e le forme di scrittura per i media tradizionali e nuovi.

I principi del copywriting: come scrivere un testo pubblicitario. Strategia di copia, linea di testa. Come vengono trasmesse le informazioni. Come gestisci il lavoro creativo di scrittura in una campagna pubblicitaria. Lavorare con l’art director e la coppia creativa. L’USP (proposta di vendita unica). L’interpretazione di un brief strategico: dal brief alla campagna creativa. L’approccio creativo in relazione ai diversi media.

Linguaggi visivi

Pensiero, ricerca, conoscenza e sperimentazione di come creare l’identità e la comunicazione di un brand. Metodi e processi creativi. Storia della pubblicità nel mondo. La ricerca, la cultura e l’enciclopedia delle immagini, dai graffiti preistorici alle forme più contemporanee (arte, fotografia, cinema, web, fumetto, illustrazione, grafica, danza, teatro, ecc.).

Il lavoro del direttore artistico. Come preparare una bozza di comunicazione insieme alla copia. Come costruire una campagna su tutti i media, tradizionali e nuovi. Gli strumenti dell’art director: dai manuali tecnici alle tecniche digitali.

Nuovi media per la comunicazione

Come si declina un’idea creativa, dal logo alla pagina, al posting, alla radio, al cinema, alla televisione, al web, alla guerriglia, all’ambient, al virale, alla cross medialità, e tutto ciò che attualmente si configura come media.

Potenziamento

Autocoscienza. Costruzione della squadra. Auto allenamento.

Tirocini

• Laboratorio in agenzia – facoltativo a seconda della disponibilità dell’Agenzia*
• Laboratorio di comunicazione sociale – in alternativa al Laboratorio in agenzia*

*i due insegnamenti non sono complementari, ma esclusivi.

Titolo Rilasciato

Al termine del percorso verrà rilasciato il diploma di Master universitario di I livello in “Art Direction & Copywriting” del Politecnico di Milano.

Sbocchi Occupazionali

I giovani creativi acquisiranno le competenze necessarie per iniziare la carriera di Art Director o di Copywriter presso Agenzie di Comunicazione, oggi estremamente differenziate. Possibili direzioni nel mondo del lavoro dell’Art Director e del Copywriter: Art Director Designer, Digital Art Director, Digital Copywriter, Community Manager, Content Manager, Project Manager e altre nascenti.

Si incontreranno i diversi professionisti del settore della comunicazione che contribuiscono, in sinergia con il reparto creativo, alla realizzazione di progetti di comunicazione per i Brand: lo Strategic Planner, il Project Manager, il Social Media Manager, il Community Manager, l’UX e l’UI Designer, il Big Data Analyst e il Tv Producer.

Ammissione

Requisiti

Il Master universitario è rivolto a candidati in possesso di Diploma universitario, Laurea Specialistica /Magistrale e Triennale, o Laurea di vecchio ordinamento. Per i candidati stranieri saranno considerati titoli di studio equivalenti nei rispettivi ordinamenti degli studi.

I candidati non in possesso di Diploma universitario o Laurea possono presentare domanda per frequentare il Master come uditori e a fine percorso riceveranno un attestato di partecipazione.

Il Master Universitario in Art Direction & Copywriting si rivolge a coloro che desiderano entrare con passione nel mercato del lavoro creativo per la comunicazione dei brand.

La valutazione formale del titolo di studio è a cura del Politecnico di Milano. Pertanto, è necessario procedere con la presentazione della domanda formale sul sito www.polimi.it (gli step sono descritti al seguente link ). La domanda prevede il caricamento obbligatorio del titolo di studio, del transcript universitario e del documento d’identità.

In particolare, potrà trovare in allegato il manuale con le indicazioni per procedere con la formalizzazione della domanda di selezione al Master. Al momento deve procedere con gli step da pag.1 a pag.8 e cliccando al seguente link si ritroverà direttamente alla schermata mostrata alla pag.2 di questo documento.

Scadenze

Per partecipare alle selezioni è necessario compilare online la domanda di selezione entro le seguenti scadenze:

• Cittadini UE ed extra UE con titolo di studio conseguito in Italia / Cittadini UE con titolo conseguito all’estero entro il 3 dicembre 2024,
• Cittadini extra UE con titolo conseguito all’estero entro il 3 novembre 2024.

Costo

Il costo del Master è di € 14.000 (€ 13.500 costo del Master + € 500 tassa di iscrizione al Politecnico di Milano) ESENTE IVA ART. 10 DPR 633/72.

SCONTISTICHE E AGEVOLAZIONI

OPEN DAY 24: -15%
Un’agevolazione per chi ha dimostrato interesse verso i nostri Master e non vede l’ora d’iniziare un’esperienza in POLI.design.

Deadline: è possibile usufruire della riduzione finalizzando la propria iscrizione alla Palestra Creativa entro il 10 luglio e inviando richiesta formale scritta al seguente indirizzo: iscrizioni@polidesign.net. Inoltre, una volta ricevuta la comunicazione di ammissibilità al Master, sarà necessario provvedere al pagamento entro 15 giorni. In caso contrario, decorsi i 15 giorni dalla comunicazione, non sarà più possibile beneficare dello sconto.

La riduzione “Open Day 24” non è cumulabile con altre forme di scontistica né con esoneri parziali.

FAMILY SUPPORT: -50%
Un’opportunità da regalare a fratelli e sorelle: la spinta che serve per convincerli a investire nel loro futuro.

POLI.NETWORK: -50%
Una promozione pensata per consolidare il legame e l’identità fra le persone che sono parte del Politecnico di Milano.

PER MERITO
Il contributo di Intesa San Paolo per investire nel talento e consentire a tutti l’accesso alla formazione. Scopri di più.

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