Per la II edizione dello studio «Economia della Bellezza» di Banca Ifis POLI.design immagina le nuove competenze nell’era della purpose economy

Anche POLI.design ha contribuito al Market Watch Economia della Bellezza, realizzato dall’Ufficio Studi di Banca Ifis e giunto alla sua seconda edizione. Secondo i dati rilevati, le aziende del comparto del bello, quelle dell’Economia della Bellezza, rappresentano nel 2021 il 24,1% del Pil nazionale, dimostrandosi più resilienti rispetto a quelle di altri settori, e si aprono al concetto di responsabilità sociale. Per il 58% degli italiani, infatti, i valori dell’azienda sono un parametro “decisivo” nella scelta di brand e prodotti e per il 33% sono “importanti”, evidenziando quanto le tematiche ESG abbiano acquisito centralità per i consumatori.

Quest’anno il rapporto si è misurato con un biennio critico come quello del 2020-2021, che ha però acceso un faro sull’importanza della responsabilità sociale e su come, di conseguenza, si sia evoluto il concetto stesso di Bellezza che si orienta sempre più verso dimensione dell’etica e del “giusto”: per aziende e consumatori lo scopo del fare impresa è sempre più determinante e le aziende purpose-driven risultano vincenti.

Necessità di nuove competenze nell’era della purpose economy: tra gli aspetti considerati per l’analisi, quello affidato a POLI.design ha esaminato, tramite un Focus sui settori Sistema Casa e Meccanica, il mondo del lavoro del 2030 e il profilo delle competenze e delle figure professionali di cui le imprese avranno bisogno per la produzione di bellezza, intesa (anche) come dimensione valoriale che si ricompone nel modello della purpose economy. Quasi il 50% dei percorsi formativi saranno da creare ex novo: il modo con cui oggi è impostato il modello formativo non sarà più funzionale in un prossimo futuro.

L’analisi dei trend, a diverse scale, ha supportato la ricerca progettuale e l’identificazione dei bisogni futuri dei settori del Sistema Casa e della Meccatronica, che sono stati selezionati seguendo alcuni specifici criteri: il comparto del Sistema Casa per il forte legame con lo Stile di Vita Italiano, con il design e per le opportunità correlate ad un approccio di economia circolare; il settore della Meccanica-Meccatronica è stato scelto per il peso rilevante nel sistema produttivo italiano e perché ricco di innovazione. Il coordinamento di progetto ha organizzato 5 gruppi di studenti di POLI.design che sono stati abbinati ai due settori di riferimento. Lo scopo del progetto è anche quello di stimolare giovani della generazione Z, che avranno 30 anni nel 2030, a immaginare i loro futuri lavorativi e le competenze di cui avranno bisogno, per interpretare un sistema valoriale sempre più ampio e articolato e motivante le scelte di accesso a beni e servizi. Per ulteriori dettagli è possibile consultare il capitolo 5 dell’ebook dedicato: Ebook Economia della Bellezza 2022.

Come l’anno scorso, la sede di Banca Ifis e il suo splendido parco adornato di sculture contemporanee sono stati lo scenario dell’appuntamento speciale de Il Bello dell’Italia. Al talk è intervenuto anche Francesco Zurlo, Preside della Scuola del Design del Politecnico di Milano. Al seguente link è possibile riguardare l’evento: https://eventi.corriere.it/il-bello-dell-italia/evento/mestre-italia-il-bello-che-accende-leconomia/ .