Designing the Digital Identity. 
Cosmetica, brand e co-design in scena al Politecnico di Milano
 
Al via il 19 novembre il workshop di co-design promosso da IBSA Farmaceutici per la progettazione dell'identità digitale di un prodotto in ambito cosmetico. 
Realizzato in partnership con Twig (advisor del progetto) e il Master in Digital Strategy del Politecnico di Milano gestito da POLI.design, il workshop è pensato per favorire l'incontro tra il mercato reale, le sue logiche trasformative e le competenze in seno alle nuove professioni, di cui la Scuola del Design è uno dei promotori contemporanei.
L'operazione prevede il coinvolgimento di sei giovani designer suddivisi in 3 squadre, guidati da un team di professionisti e docenti esperti in marketing e comunicazione: il progetto vincitore sarà protagonista del go-to-market del prodotto.
 
Al via il 19 novembre il workshop "Designing the Digital Identity" ideato da Twig e dal Master in Digital Strategy del Politecnico di Milano gestito da POLI.design, per la progettazione dell'identità visiva di un prodotto di IBSA Farmaceutici in ambito cosmetico.
 
Nato dall'intuizione dell'executive board di IBSA Farmaceutici, con il supporto di Twig - agenzia di consulenza in strategia digitale e partner del Master in Digital Strategy -, l'operazione prevede lo sviluppo di un processo di go-to-market innovativo, grazie a una profonda sinergia tra i dati raccolti nella fase di consulenza iniziale e la creatività data-driven e l'approccio human oriented che offre POLI.design. 
 
"Ho trovato in Twig e nel Master in Digital Strategy - spiega Luca Crippa, CEO di IBSA Farmaceutici - un ecosistema inclusivo in grado di rispondere agilmente alle sfide della contemporaneità. Per IBSA andare oltre la cura significa non soltanto essere alla costante ricerca di soluzioni utili al benessere delle persone, ma anche aprirsi all'innovazione dei processi. Ne è un esempio l'IBSA Digital Lab, il nuovo progetto di IBSA Italia che ha l'obiettivo di testare, attraverso strategie digitali, nuove opportunità di incontro tra domanda e offerta."
 
A partire dai risultati dell'analisi e dagli insight raccolti tramite campagne di ascolto attivo  effettuate da Twig nel corso del 2020, sei studenti selezionati tramite una "call to arms" e  provenienti dalla Scuola del Design del Politecnico di Milano, avranno il compito di interpretare i dati e tradurli in tre differenti identità visive per un prodotto cosmetico che verrà lanciato sul mercato italiano. 
 
"Interpretare i dati per trasformarli in insight strategici  - spiega Giulia Sormani, Direttrice tecnica del Master in Digital Strategy - è un approccio che condividiamo fin dalle prime lezioni con i nostri studenti. Che sia una semplice esercitazione in aula o un workshop innovativo come questo, progettare una strategia utilizzando il dato come leva di conoscenza permette di impostare una direzione progettuale che si avvicina sempre più ai bisogni del mercato". 
 
Suddivisi in tre gruppi di lavoro, nel corso di quattro settimane, gli studenti affronteranno la sfida del brief e verranno affiancati tramite didattica a distanza dai professionisti di Twig, guidati dall'Executive Advisor Katia Goldoni, e dai docenti del Master in Digital Strategy in tutte le fasi del percorso.
I risultati verranno presentati in un pitch finale il 16 dicembre all'executive board di IBSA Farmaceutici, che selezionerà il progetto vincitore del go-to-market del prodotto.
 
"Il workshop di co-design è un bellissimo ponte tra il mondo professionale e quello universitario - spiega Marco Ronchi, CEO di Twig e Managing Partner del Master in Digital Strategy -, perché permette un confronto contemporaneo pensato per coniugare il mindset data-driven delle nuove professioni digitali, le esigenze di un management con un approccio open-minded e una  forte attitudine al cambiamento, e il pensiero laterale tipico della cultura del design. In questi anni di profonda trasformazione, operazioni come questa sono state per i promotori, le imprese e i professionisti coinvolti, fonte di ispirazione e di crescita economica e professionale."
 
CREDITI
 
IBSA Farmaceutici
IBSA è la maggiore azienda farmaceutica a capitale privato in Svizzera, il quarto maggiore operatore, dopo le grandi multinazionali, nell'area Fertilità e uno dei leader mondiali nella produzione di acido ialuronico. IBSA Farmaceutici impiega in Italia oltre 500 dipendenti e detiene 65 brevetti su tecnologie farmaceutiche all'avanguardia. Abbiamo un portafoglio che copre 10 aree terapeutiche e comprende prodotti farmaceutici, dispositivi medici, prodotti per la salute dei consumatori e integratori alimentari. I nostri prodotti, sviluppati dai nostri scienziati, sono prodotti in Italia nei due stabilimenti IBSA e venduti in più di 80 Paesi in tutto il mondo. I pilastri di IBSA sono: persone, innovazione, qualità e sostenibilità.
 
TWIG
Agenzia di consulenza in strategia digitale che, con professionalità e positività, posiziona e promuove brand, prodotti e servizi e supporta la trasformazione del business con un approccio design driven. Collabora attivamente con realtà leader della formazione internazionale per il costante sviluppo fra design, marketing e comunicazione ed è partner di POLI.design, consorzio del Politecnico di Milano, nella ricerca, nella consulenza e nella formazione per gli studenti, la pubblica amministrazione e le aziende.
 
POLI.design
Realtà di riferimento a livello internazionale per la formazione post laurea, con un'offerta di oltre 50 Master Universitari e Corsi di Alta Formazione in ambito design, rivolti a giovani laureati e professionisti. Fondato dal Politecnico di Milano nel 1999, accede all'ampio bacino di competenze pluridisciplinari dell'Ateneo, la prima e più importante università tecnica italiana. Insieme alla Scuola del Design del Politecnico di Milano e al Dipartimento di Design forma il Sistema Design del Politecnico, che è un aggregato di risorse, competenze, strutture e laboratori, tra i più importanti al mondo. 
 
MASTER IN DIGITAL STRATEGY
Master universitario di primo livello del Politecnico di Milano che nasce con l'obiettivo di formare professionisti in grado di progettare, coordinare e monitorare strategie di trasformazione digitale per il business, il marketing e la comunicazione. Come prodotto formativo del Politecnico di Milano, il Master in Digital Strategy ha ereditato un approccio fortemente progettuale e design-driven, che permette la formazione di un pensiero critico e di un metodo personale che rappresenta il vero differenziale competitivo di un prodotto di formazione innovativo e contemporaneo.
 
Luca Crippa (Milano, 1973) è CEO e Managing Director di IBSA Italia, la più importante filiale del gruppo IBSA e quella in cui viene gestita la business unit Global Aesthetic. 
Prima di approdare in IBSA, Luca ha lavorato per Bayer come Head of Global Cardio Aspirin Business e come Country Manager Croatia & Serbia; nel 2015 è passato alla Nestlé Health Science come Country Manager per Italia e Malta e successivamente è stato promosso a VP Global Consumer Care Healthy Aging Business e VP Global e-Business presso la sede di Losanna. Luca ha iniziato la sua carriera lavorando come scienziato in ingegneria genetica presso l'Istituto Mario Negri e in chimica farmaceutica presso Glaxo Smith Kline; si è laureato in Chimica presso l'Università degli Studi di Milano e ha studiato Economia Aziendale alla SDA Bocconi, alla INSEAD e alla London Business School.
 
Giulia Sormani, strategic designer e formatrice, riconosce al design la responsabilità di risolvere problemi complessi a partire dall'ascolto delle persone, e alla formazione quello di renderle indipendenti. Nel 2012 si laurea in Communication Design al Politecnico di Milano. Nello stesso anno inizia la sua collaborazione con POLI.design, dove contribuisce con passione alla nascita ed evoluzione del Master in Digital Strategy, di cui è attualmente Direttore tecnico. Nel 2014 inizia il suo percorso in Twig, realtà milanese di consulenza in strategia digitale, per la quale ricopre il ruolo di Executive Advisor e della quale vive con orgoglio quotidiano la crescita. Dal 2018 è docente a contratto per il corso in Digital Strategy presso la Scuola del Design del Politecnico di Milano.
 
Marco Ronchi, strategic designer, è consulente nei processi di trasformazione delle imprese e della pubblica amministrazione. È founder e CEO di Twig e founder e managing partner del Master in Digital Strategy del Politecnico di Milano, università di cui dal 2010 è partner per la ricerca, la consulenza e la formazione e dove ha all'attivo come relatore di tesi di laurea magistrale alla Scuola del Design oltre 50 pubblicazioni su temi legati alla trasformazione digitale.
 
 
 
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