Durante le 5 giornate del “PepsiCo Design & Innovation Workshop” è stato chiesto agli studenti di creare un nuovo marchio, che includesse nella sua progettazione:

• definizione dello scopo del marchio,
• sviluppo di un prodotto o di una famiglia di prodotti,
• concetto di cibo topline,
• soluzione di packaging / esperienza sostenibile,
• 360° brand design e specifiche dei modelli di consegna ed esperienza richiesti. Il marchio doveva mirare a un gruppo di consumatori specifico con un modello di distribuzione e consumo unico per uno specifico micro-canale come: studenti del campus, spettatori di cinema al cinema, sciatori sulle piste, ecc…

L’attuale portafoglio di PepsiCo, così come alcuni nuovi marchi emergenti nello spazio CPG, sono serviti come base e ispirazione per la design challenge.