Licensing & Brand Extension
Since 2011
IX edizione
17 Ottobre 2019

Settori

Il Corso di Alta Formazione Licensing & Brand Extension, esamina le variabili imprescindibili di avvio e gestione di un processo di licensing nell’alto di gamma, esaminando le relazioni sempre più stringenti con le attività di Brand Extension, Contract  sino al Merchandising.

Aree e attività oggi interconnesse con un obiettivo comune: ricercare la crescita del business attraverso applicazioni del marchio a risultato positivo. Risiede infatti nelle capabilities di non affievolire e snaturare ma invece accrescere e arricchire il valore del marchio, la natura principale di chi oggi debba operare iniziative di licensing, brand extension o merchandising, in particolar modo nell’alto di gamma. Un orientamento costante e ostinato all’upgrade, volto a contrastare qualunque processo di erosione del marchio, tanto facile e insidiosa nelle moltiplicazioni d’uso.

Obiettivi formativi

Il Corso fornisce agli studenti gli strumenti atti a potersi esprimere nel campo del lavoro, da subito, a buoni livelli creativi. La formazione proposta infatti, permette attraverso i 4 moduli didattici di abbracciare le tematiche necessarie per poter affrontare la professione di Licensing Manager attraverso l’approfondimento di informazioni appartenenti ai contesti correlati di progettazione, comunicazione e distribuzione.

Il Licensing Manager non si occupa solamente della progettazione e dell’aspetto formale e tecnologico di un prodotto, ma ha assunto un ruolo fondante in tutte le fasi del ciclo: produzione, distribuzione, comunicazione. Licensing, infatti, non vuol dire solo dare in licenza il proprio marchio, ma appunto anche brand extension, merchandising e contract intesi come possibilità di estendere anche in altri settori merceologici o ad altri mercati il proprio brand.

Sbocchi occupazionali

Nel Corso di Alta Formazione Licensing & Brand Extension si studieranno i ruoli sinergici che i settori marketing e creativo dell’azienda svolgono nell’attuazione delle strategie più idonee a ideare nuove tipologie di prodotti. In particolare nel concetto di brand extension si affronteranno le modalità di sviluppo del progetto, dalla strategia e organizzazione, all’ideazione e progettazione dei beni da immettere sul mercato. Ciò in quanto attività poliedrica che abbraccia “marchi a valore aggiunto” e che sempre più viene ricercata e praticata. Allo stesso modo per il Contract si esamineranno gli aspetti peculiari fornendo le metodologie idonee a interessare e soddisfare una domanda sempre più motivata.

Le possibilità occupazionali sono interessanti e in crescita proprio perché i marchi hanno necessità di ampliare le offerte di prodotti spaziando, attraverso l’uso corrente e coerente del licensing e delle sue declinazioni, in settori molto diversi tra loro. Per la sua preparazione professionale e culturale, la figura dei Licensing Manager è pertanto la risposta più attuale a questa tendenza.

Attraverso un approccio interdisciplinare e un continuo confronto con le imprese e le esperienze professionali i partecipanti al Corso Licensing & Brand Extension sviluppano una visione complessiva dell’attività di licensing e delle sue interpretazioni più attuali e acquisiscono le competenze specifiche indispensabili per operare a livello manageriale all’interno di aziende industriali e di servizi.

Titolo rilasciato

Al termine del Corso verrà rilasciato un attestato di frequenza al Corso da POLI.design.

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Costo

La quota d'iscrizione è pari al € 2.000 + IVA.

Obiettivi formativi
  • approfondimento tematiche licensing manager
  • approfondire gli aspetti formati e tecnologici di un prodotto
  • analisi delle fasi di produzione, sistribuzione e comunicazione di un prodotto
  • brand extension, merchandising e contract
Durata

Data inizio attività: 17/10/2019

Data fine attività: 22/11/2019

Sede

POLI.design, via Durando 38/a, Milano

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